- Soutenir le développement commercial et acquérir de nouveaux clients
- Installer le Tencel comme label de référence pour les consommateurs
- Convaincre les consommateurs qu’acheter une marque utilisant cette solution est bon pour eux et pour la planète
- Suisciter l’intérêt des médias b2c pour une solution b2b
ENJEUX
PLAN D'ACTION
La qualité avant tout ! Un sujet d’actualité : réunions, itws
• Communiqué de presse sur le nouveau PDG de Lenzing
• Entretiens individuels de Lenzing avec la presse btob (FashionNetWork)
• Suivi individuel des journalistes (salon Interfilieres, opportunités et placements quotidiens)
• Placement de pièces Fashion TencelTM dans la page shopping ou l’édito mode
• Présentation de Lenzing lors des journées de la presse de Zmirov (septembre/novembre)
• Communiqué de presse sur la collaboration entre Lenzing et Timberland
• Dossier de presse sur TencelTM et Refibra
• Voyage de presse à Lenzing avec 2 journalistes btob et btoc : le Monde et Fashion network
RÉSULTATS
- 96 retombées presse B2B et B2C : 2 pages complètes dans Le Monde et Vogue (numéro vert)
- Médias d’image : Milk, Cosmo, Elle // Médias experts par ct : Oudtoor Expert, WWD
- Médias statutaires : le Figaro, Le Point, L’Obs + 1 émission TV
