evian – NOUVELLES PARENTALITÉS / DIWK

ENJEUX

Positionner evian en tant qu’expert sur le terrain historique et naturel de la marque : la parentalité.
Créer un contenu inédit, en phase avec l’ADN de la marque, son positionnement premium et sa nouvelle plateforme « Live Young », dans la continuité du projet de Baromètre evian de la Parentalité instauré l’an passé.
Générer la préférence de marque/affect auprès des parents de bébés (0-3 ans)

PLAN D'ACTION

Etude OpinionWays sur les nouveaux codes de la parentalité analysée par Ronan Chastellier + Dossier de presse : « Live Young sur les nouvelles habitudes de sortie des jeunes parents »
Développement de cartes evian répertoriant les meilleurs lieux de sortie avec ses enfants à Paris, Marseille, Lyon (restaurant, hôtels, activités) + partenariat avec l’illustratrice Kanako Kuno
Partenariat « win win» avec Staycation pour répertorier les « best hôtels kids friendly» avec une offre exclusive evian
3 partenariats paid influence pour sourcer les lieux « pépites » de chaque destination + relais sur leurs propres réseaux > création de contenu
Portage unpaid des cartes développées + kit evian « Live Young / Do it with Kids »

RÉSULTATS

Influence : 77 contenus RS au total / 25 influenceurs unpaid et 3 influenceurs paid activés

Un reach total de + de 3,2 millions de vues / Earned Media Value (EMV) de plus de 70k

Presse : 22 retombées dans des médias parentaux, féminins, lifestyle, TV, santé, PQN etc. / Une estimation d’achat d’espace presse de plus de 250k € / Plus de 200 millions de contacts touchés.