Durex s’est donné comme mission de promouvoir une vision ouverte de l’amour et des sexualités en brisant les tabous et les clichés persistants.
La marque souhaite lancer une opération de communication reflétant son engagement.
PROBLÉMATIQUE
PLAN D'ACTION
–Etude IPSOS sur la sexualité des 16-20 ans : ravages du porno, censure des réseaux sociaux et stéréotypes persistants…
–Talk-show Youtube YOUR SEX YOUR WAY : programme d’edutainment en 5 épisodes diffusés de février à juin sur YouTube
–Animation par le « crew idéal » : Le Youtubeur Ben Nevert @563k et les influenceurs Alaia Jeanneau @163K et Marcus @210k + guests surprise
–L’amplification :
-Envoi d’un coffret « trailer » à 150 créateurs de contenus
-Campagnes RP en miroir des thématiques abordées : 5 épisodes / 5 communiqués de presse avec chiffres adhoc
-Snack content : capsules vidéo diffusées sur TikTok et Insta pour maximiser l’engagement.
-Activations Street-Marketing dans les rues de 3 grandes villes de France.
RÉSULTATS
- Audience : 19000 Podcast, 609 000 vues organiques sur YT
- Réseaux sociaux : 45 millions d’impressions
- Relations Presse : 6 TV 4 Radios 100 articles presse 20 articles SoMe
- Street Marketing : 80.000 personnes touchés à Lyon, Marseille, Toulouse.
