UNDIZ – COLLABORATION AYA NAKAMURA

ENJEUX

Assoir le repositionnement mode de LA marque de lingerie de la Gen Z à travers deux actualités :

– Sa collaboration avec l’idole de cette génération : Aya Nakamura

– L’arrivée de la marque au sein d’un grand magasin parisien : Galeries Lafayette Haussmann

PLAN D'ACTION

TEMPS 1 – TEASING – Envoi (Mi-juillet) d’un CP sous forme de tweet annonçant le lancement de la capsule AYA NAKAMURA x Undiz avec timing de sortie (sans dévoiler les produits)

TEMPS 2 – LE REVEAL – (Lancement officiel de la collaboration le 1/09)

M-1 : CP sous embargo au 26/08 dévoilant les visuels de la campagne / produits

2 exclusivités avec des titres prescripteurs

– Exclu timing : VOGUE.FR avec itw artiste – publication le 23/08

– Exclu contenu : MAD : Itw exclu backstage « dans les coulisses du shooting » – publication le 31/08

J-1 (après-midi)

– Activation micro influence sur le corner Undiz @Galeries Lafayette Haussmann : Invitation du crew @undizfamily (50 pax) à découvrir en avant-première le drop 1 de la collection.

– 3 Itw presse /TV / radios du DG Sylvain Blanc avec une cible de médias institutionnels

J-1 (soir) – Soirée de lancement officielle de la collaboration @Hôtel Salomon de Rothschild :

– Invitation de 30 guests (journalistes et leaders d’opinions mode) : Eugénie Trochu – Head of editorial content @Vogue, Maxime Retailleau – RC Mode @Antidote, Alice Pfeiffer – Journaliste @Les Inrocks / ID et auteure…

– Partenariat exclusif avec @Lenamahfouf : contenu en live sur ses RS

RESULTATS

40 retombées presse (collection / post soirée – dont une pleine page dans le Gala) ) EAE : 200 000 € – Reach : 232 079 400
Partenariat @lena Situations : 1 post caroussel (3 ecrans) / 5 stories – EAE : 166K / ROI : 149 K
Soirée de lancement : 43 stories de nos guests dont 16 relayées sur des comptes IG medias (Grazia, Stylist etc…) – Reach : 9 290 221